Američki sud: Google nezakonito monopolizira tržište digitalnih oglasa

Sudinica Leonie Brinkema iz Okružnog suda SAD-a zaključila je da je Google prekršio američki antimonopolski zakon “namjernim sticanjem i održavanjem monopolističke moći” u ključnim dijelovima digitalnog oglašivačkog ekosistema. Google je nezakonito osigurao dominaciju kombinovanjem svog oglašivačkog servera, koji upravlja prodajom oglasa za izdavače, i svoje oglašivačke razmjene, koja aukcijski dodjeljuje digitalne oglase.

Google se suočava s mogućim razdvajanjem kompanije

Američko Ministarstvo pravde i 17 državnih tužilaca pokrenuli su slučaj protiv Googlea 2023. godine, optužujući kompaniju da koristi svoje alate za objavljivanje i druge ključne usluge kako bi učvrstila nezakonit monopol na tržištu digitalnih oglasa vrijednom gotovo 300 milijardi dolara.

Ova presuda predstavlja Googleov drugi veliki poraz u antimonopolskim postupcima u manje od godinu dana. U augustu je sudija Amit Mehta utvrdio da je kompanija ilegalno monopolizirala tržišta internetske pretrage i oglašavanja tokom protekle decenije.

Ministarstvo pravde sada traži razdvajanje Googleovih oglašivačkih i pretraživačkih servisa, što bi značilo temeljno restrukturiranje kompanije.

Google najavljuje žalbu na presudu

Sudinica Brinkema odbacila je dio tužbe, zaključivši da ministarstvo i savezne države nisu dokazale da Google drži monopol u mrežama koje povezuju oglašivače s izdavačima.

Potpredsjednica Googlea za regulatorna pitanja, Lee-Anne Mulholland, izjavila je da je kompanija pobijedila u polovini slučaja i da će uložiti žalbu na ostatak.

“Sud je utvrdio da naši alati za oglašivače i akvizicije, poput DoubleClicka, ne štete konkurenciji”, napisala je Mulholland. “Ne slažemo se sa presudom u vezi s našim alatima za izdavače. Izdavači imaju mnoge opcije i biraju Google jer su naši alati jednostavni, pristupačni i efikasni”.

Dok Google priprema žalbu, slučaj prelazi u fazu određivanja kaznenih mjera i potencijalnih strukturnih promjena za kompaniju.

U sličnom pravnom sporu, Meta se suočava s tužbom američke Savezne trgovinske komisije (FTC), koja tvrdi da kompanija drži nezakonit monopol na društvenim mrežama. Ako FTC pobijedi, sud bi mogao naložiti Meti da razdvoji Instagram i WhatsApp, navodi Politico.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android|iPhone/iPad, pridružite nam se i na WhatsApp kanalu klikom ovdje