Brisel traži od Googlea da rasproda pojedine firme zbog monopola

Nakon kazne od 2,95 milijardi eura, Brisel i Google nalaze se u nezapamćenom sukobu jer Europska komisija razmatra mogućnost prisilne prodaje dijela Googleovog poslovanja, po mogućnosti dobrovoljno, ali i obavezno ako bude potrebno.

“Ova situacija je vrlo neuobičajena”, kaže Anne Witt, profesorica prava tržišnog natjecanja na EDHEC Business School u Lilleu. “Strukturne mjere su gotovo neviđene na nivou EU.

Komisija je u septembru pozvala Google da sam predloži rješenje, uz napomenu da bi sve osim prodaje dijela svog Adtech poslovanja moglo biti neprihvatljivo. “Čini se da je jedini način da Google okonča sukob interesa upravo prodaja dijela svog oglašivačkog poslovanja”, izjavila je tada izvršna potpredsjednica Komisije Teresa Ribera.

Kako se približava rok za odgovor, mogućnost da Brisel naloži razdvajanje američkog tehnološkog giganta privlači pažnju Washingtona, gdje administracija predsjednika Donalda Trumpa vodi vlastiti antimonopolski postupak protiv Googlea. Kompanija generiše oko 90 posto prihoda holdinga Alphabet, čija je tržišna vrijednost procijenjena na 3,3 biliona dolara.

Google je najavio žalbu, tvrdeći da bi promjene “štetile hiljadama europskih preduzeća”. “Ne postoji ništa antikonkurentsko u pružanju usluga kupcima i prodavačima oglasa”, napisala je Lee-Anne Mulholland, potpredsjednica kompanije za regulatorne poslove.

Istraživanje Komisije pokrenuto je 2021. godine nakon pritužbi medijskih kuća da je Google preuzeo kontrolu nad platformama na kojima se određuju cijene i plasman oglasa. Američko Ministarstvo pravde 2023. godine uporedilo je tu dominaciju s time da banke poput Goldman Sachsa ili Citibanka posjeduju Njujoršku berzu.

Takva kontrola, tvrde izdavači, oduzela je prihod medijima i ugrozila opstanak novinarstva. “Ovo nije samo pitanje konkurencije, već i pitanje budućnosti novinarstva“, poručila je zastupnica Zelenih u Europskom parlamentu, Alexandra Geese.

S druge strane Atlantika, američki sud u Virginiji presudio je da je Google nezakonito održavao monopol nad dijelom tržišta digitalnog oglašavanja. Administracija predsjednika Trumpa zagovara prodaju dijela Googleovih platformi i razdvajanje sporne akvizicije DoubleClicka iz 2008. Sudija Leonie Brinkema odluku će donijeti u narednim mjesecima.

Kritičari smatraju da je sada idealan trenutak da EU uvede strukturne mjere. “Ako to ne učinite sada, kada su SAD na talasnoj ravni, vjerovatno nećete nikada”, rekla je Cori Crider iz Future of Tech Institutea.

Međutim, Komisija se suočava s pravnim i političkim preprekama. Za razliku od SAD-a, europski zakoni teže dozvoljavaju prisilno razdvajanje kompanija. Google, koji mora dostaviti prijedlog rješenja u roku od 60 dana od odluke objavljene 5. septembra, tvrdi da ne vidi potrebu za “strukturnim” promjenama i planira žalbu, navodi Politico.

Pravni savjetnik Europskog vijeća izdavača, Damien Geradin, kaže da će ishod u Briselu uveliko zavisiti od presude u SAD-u: “Ovo je slučaj u kojem će biti potrebne strukturne mjere. Ne vjerujem da se Komisija može zadovoljiti manjim rješenjem”.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad