Adidas na udaru javnosti: Masovno se šire pozivi na bojkot zbog izbora bivšeg izraelskog vojnika za zaštitno lice kampanje

Biton je angažovan na promociji Adidasove usluge "Single Shoe Service", pokrenute u Evropi početkom 2026. godine, koja osobama s amputacijom omogućava kupovinu samo jedne patike umjesto cijelog para. Iako kompanija ovu inicijativu predstavlja kao važan iskorak ka inkluzivnosti, izbor ambasadora izazvao je val nezadovoljstva u kontekstu rata u Gazi.

Kritičari naglašavaju da je angažman bivšeg izraelskog vojnika nesmotren potez, posebno imajući u vidu da je u Gazi registrovan ogromna broj teških povreda i invaliditeta. Prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije, na tom području je do kraja 2025. godine zabilježeno više od 5.000 traumatskih amputacija.

Talas nezadovoljstva ubrzo se proširio društvenim mrežama, a podršku bojkotu pružio je i poznati španski glumac Javier Bardem. Reakcije javnosti usmjerene su prvenstveno na odabir zaštitnog lica, dok sama ideja prilagođene prodaje obuće nije osporena.

Ovo nije prvi put da se njemački brend nalazi u središtu političkih kontroverzi. Adidas je 2024. godine povukao reklamnu kampanju u kojoj je učestvovala palestinsko-američka manekenka Bella Hadid, nakon čega je uputio javno izvinjenje, prenosi Al Jazeera.

Najnoviji slučaj ponovo je otvorio raspravu o odgovornosti i oprezu globalnih brendova pri izboru zaštitnih lica, posebno kada se marketinške aktivnosti preklapaju s osjetljivim geopolitičkim i humanitarnim krizama.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad