Reklama pogrebnog preduzeća u SAD-u odlučila se za šokantnu reklamu kako bi podstakla što više ljudi da se vakcinišu, prvenstveno navijače. Na kamionu stoji slogan "Nemojte se vakcinisati!".

Riječ je o pogrebnom preduzeću “Wilmore Funeral Home” koji je tu grubu i neočekivanu poruku prenio fudbalskim navijačima u centru Charlottea u SAD.

Mnogi poslodavci i službenici javnog zdravstva traže načine da se više ljudi vakciniše protiv Covid-19, koristeći sve, od novca i besplatne hrane do raskošnih odmora i ulaznica za VIP Super Bowl, piše CNN.

Potpuno vakcinisanih je samo 54,7 % ukupne populacije SAD.

Jedna reklamna agencija, međutim, odlučila je napustiti tradicionalne marketinške strategije i uzeti stvari u svoje ruke.

„Vakcinišite se odmah“ ili „ Ako ne, vidimo se uskoro“?

Ali gdje je kvaka?

Ne postoji “Wilmore Funeral Home” i posjeta njihovoj stranici vodi vas na stranicu koja upućuje posjetioce da rade suprotno od onoga što je napisano na kamionu. Reklamna agencija unajmila je kamion da se vozi po Charlotteu sa skrivenom porukom o vakcinaciji.

Na sajtu se pojavljuje „Vakcinišite se odmah“, zajedno sa porukom „Ako ne, vidimo se uskoro“.

“Jednostavno osjećam da konvencionalno oglašavanje ne funkcioniše. Na primjer, redovne poruke ‘Primite injekciju’ ili ‘Idite vakcinišite se’ se na neki način stapaju sa svim ostalim”, rekao je direktor marketinške agencije David Oakley za CNN.

“Željeli smo da uradimo nešto što bi se sagledalo iz drugačije perspektive i na neki način šokiralo ljude da pomisle, ‘Bože, čovječe'”, dodaje.

Kada posjetioci sajta kliknu na polje “Vakcinišite se odmah”, preusmjeravaju se na medicinsku ustanovu za hitnu njegu, StarMed , koja vakciniše populaciju protiv Covid-19.

Kako reklamiranje vakcinacije šokantnim porukama daje rezultat?

U Sjevernoj Karolini, stope vakcinacije zaostaju za nacionalnim brojevima – otprilike 48,8% stanovnika je potpuno vakcinisano .

„Mislim da je razlog zašto smo to uradili taj što želimo da se ljudi vakcinišu. Vjerujem da čak i ako se samo jedna osoba vakciniše zbog tog bilborda je veliki uspjeh. Samo jedna osoba, vrijediće“ rekao je Oakley za CNN.

Znajući da će biti gužve koja će pratiti tu utakmicu, Oakley je rekao da se čini kao idealna prilika da se ljudima pruži “nešto o čemu mogu razgovarati osim o fudbalu”.

„To je definitivno privuklo veliku pažnju. U početku je poruka bila šokantna, naravno, dok nisam shvatila da je to pogrebno preduzeće”, rekla je Katie Guenther, koja je vakcinisana, za CNN.

Dodala je: “Nisam sigurna da sam čak vidjela reklamu pogrebnog poduzeća i definitivno ne na ovaj način.”

“Dijelimo frustraciju s mnogo ljudi koji se ne vakcinišu”, rekao je Oakley. “Pitali smo se, šta možemo učiniti da pomognemo? ” I razmišljali su o preduzećima koja se bave nekim ljudima koji se ne vakcinišu. “Kada ljudi umiru, to su pogrebne kuće”, istakao je.

Tako su odlučili da naprave stvarnu web stranicu koja povezuje ljude sa sajtom za vakcinaciju- StarMed. StarMed je vakcinisao “stotine hiljada ljudi” i testirao isto toliko, kaže Adam Hummell, član StarMedovog marketinškog tima. Od vikenda, Hummell je rekao da je promet na lokaciji za zakazivanje vakcinacije značajno porastao.

Hummell je rekao da je pristup tipičan za agenciju, koja često kreira kampanje “kako bi navela ljude da progovore i podigli obrve”, rekao je.

Kamion na kojem piše “Nemoj se vakcinisati” na vrhuncu pandemije? To bi moglo podići neke obrve.