Kraj ere: MTV je bio portal u drugi svemir jednoj generaciji

Izgubljena bitka protiv YouTubea i TikToka

Sve ima svoje vrijeme i svoj kraj. The Rolling Stones su upravo otkazali stadionsku turneju planiranu za 2026. godinu jer, iako Keith Richards može preživjeti basnoslovne količine droge, njegovi rifovi se više ne mogu boriti protiv artritisa.

Jednako je logično da će MTV nakon 31. decembra prestati prikazivati muzičke spotove – muzički televizijski kanal jednostavno više ne može konkurirati YouTubeu i TikToku.

Već danas svako mlađi od 40 godina zna o MTV-ju otprilike koliko i o teletekstu. Za ljude generacije Morten Harketa (66), Janet Jackson (59) ili Eminema (53), ta je skraćenica označavala historijsku prekretnicu – riječ koja dobro zvuči kada se želiš praviti da je vlastita mladost bila prožeta duhom vremena.

MTV je bio suprotnost svemu što su televizije širom Evrope do tada radile s pop-muzikom. Nije bilo pjevnih top-lista, vječno nasmijanih voditelja, niti je služio kao puko popunjavanje porodične subotnje večeri.

U pauzama – objašnjenja ovdašnjeg rata

Umjesto toga, emitirani su spotovi koji nisu uvijek bili potpuno jasni, ali se njihova važnost odmah osjećala. Između su se ubacivali i informativni prilozi koji su objašnjavali rat na ovim prostorima.

Ali to je bila samo glazura na torti. Prava srž bili su spotovi kakvi dotad nisu viđeni – ludi, skupi i često vrijedni milione. Bili su hiperproducirani, pretjerani, preestetizirani i namjerno provokativni.

Za tinejdžera u Virovitici ili Kaštel Novom to je značilo oslobođenje. Napokon nešto za što su roditelji bili sigurni da je glupo i što nisu razumjeli. Napokon stilovi i pokreti koje si mogao kopirati. Nije bilo kategorizacije, nije bilo međugeneracijskog dijaloga. Dođeš kući, uključiš MTV, istrpiš loše pjesme jer znaš – prije ili kasnije doći će nešto dobro.

Naravno, to je nostalgično idealiziranje. Ali barem je postojalo nešto što se moglo idealizirati. Nešto veće od mjesta u kojem si bio prisiljen živjeti, a ipak dovoljno malo da stane u tvoju sobu.

Veliki trenuci i gradnja boljeg svijeta

Tu su i ti veliki trenuci: kada su se Madonna i Britney Spears poljubile; kada je Miley Cyrus gola sjedila na svojoj kugli za rušenje i srušila sve oko sebe; ili kada su Beavis and Butt-Head pokazali kako se nositi sa svijetom. Nažalost, ti su trenuci također dokazali da se na pop-pjesmama ne može izgraditi bolji svijet – pa čak ni funkcionalna televizijska stanica.

MTV nije umro zato što niko više ne voli muzičke spotove. MTV je umro zato što su spotovi izgubili svoju svrhu. Nekada su bili ulaznice u neki drugi svijet. Danas su dostupni u svakom trenutku i svuda – njima upravljaju algoritmi, a ne DJ-evi.

Djeci MTV više ne treba. Imaju YouTube, TikTok i streaming servise. I, što je najvažnije, uopće više nemaju televizor. Možda najvažnija poruka koju je MTV ostavio iza sebe nije estetska, nego etička. Fiona Apple je jednom, na pozornici MTV-ja tokom jedne od brojnih dodjela nagrada, rekla:

"Ovaj svijet je s*anje i ne biste trebali živjeti svoj život prema onome što mi (MTV zvijezde) mislimo da je cool, šta nosimo i šta govorimo."

Rečenica koja je ostarjela bolje od cijele televizijske mreže, piše Welt.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad