Poznati trgovac na malo uvodi veliku inovaciju na koju će se kupci morati naviknuti

Kao i mnogi drugi supermarketi i diskontni trgovci, Kaufland već dugi niz godina obavještava kupce o aktuelnim ponudama putem štampanih letaka koji svake srijede stižu u poštanske sandučiće. Ovi letci su važan marketinški alat, dopirući do miliona domaćinstava. Međutim, Kaufland sada mijenja ovu praksu. Od marta 2026. godine, letci se više neće dostavljati srijedom, već subotom.

Osim toga, njihovu distribuciju više neće vršiti Njemačka pošta, već će Kaufland preći na direktnu dostavu. To znači da će 25 miliona domaćinstava dobiti letke na drugi dan nego ranije. Kaufland navodi dva glavna razloga za ovu odluku: visoke troškove dostave i promijenjeno ponašanje kupaca, prenosi Govorise.

Promjena donosi i određene prednosti

Njemačka pošta je nedavno značajno povećala cijene dostave velikih količina brošura, tako da Kaufland može uštedjeti milione prelaskom na vlastitu subotnju distribuciju. Očekuje se da će promjena koristiti i kupcima - budući da će reklame stizati u subotu, moći će ranije provjeriti promocije i lakše planirati kupovinu. Uprkos promjenama, štampane brošure se ne ukidaju.

I dalje će biti dostupni u Kaufland prodavnicama, gdje ih kupci mogu lično preuzeti. Istovremeno, Kaufland sve više ulaže u digitalne kanale, kao što su pretplata putem WhatsAppa i Kaufland aplikacije, gdje su trenutni flajeri dostupni već od nedjelje.

Širi trend u maloprodaji

Sličan prelazak s tradicionalne narudžbe poštom na direktnu distribuciju i digitalne alternative odvija se i kod drugih trgovaca. Razlog su rastući troškovi i smanjeni doseg tradicionalnih medija, dok korištenje digitalnog sadržaja raste među kupcima u supermarketima. Online informacije dostupne su u bilo kojem trenutku, bez čekanja na papirni letak. Sa stanovišta zaštite okoliša, digitalni leci se smatraju održivijim rješenjem, jer smanjuju upotrebu papira, štampanja i transporta, čime se štede resursi i smanjuje opterećenje šuma i klime. Osim toga, sve popularnija postaje i upotreba umjetne inteligencije za pronalaženje najboljih ponuda u supermarketima.

╰┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad