FIFA pokušala zaštititi sponzore, Levi's uzvratio potezom koji je postao hit

Jedna od najzapaženijih marketinških priča posljednjih dana stiže iz Sjedinjenih Američkih Država, gdje je poznati američki brend Levi's pronašao kreativan način da odgovori na stroga FIFA-ina pravila o sponzorstvu.

FIFA pravila pogodila i stadion koji nosi ime brenda

Levi's se našao u neobičnoj situaciji zbog činjenice da nije među službenim partnerima Svjetskog prvenstva.

Zbog toga je kompanija morala ukloniti ili prekriti svoj prepoznatljivi logo na Levi's Stadiumu u Santa Clari, jednom od stadiona domaćina ovogodišnjeg Mundijala.

Iako stadion godinama nosi ime poznatog proizvođača traperica, FIFA tokom velikih takmičenja rigorozno štiti prava svojih sponzora i ne dopušta dodatnu komercijalnu promociju brendova koji nisu dio službenog partnerskog programa.

Kreativan odgovor na zabranu

Umjesto da prihvate situaciju bez reakcije, marketinški tim Levi'sa odlučio je cijelu priču okrenuti u svoju korist.

Na službenim profilima kompanije privremeno je izmijenjen poznati logo brenda, uz jasnu aluziju na činjenicu da je njihov zaštitni znak morao biti prekriven tokom Svjetskog prvenstva.

Taj potez vrlo brzo privukao je pažnju korisnika društvenih mreža, a reakcije su uglavnom bile pozitivne.

Stručnjaci oduševljeni potezom

Marketinški stručnjaci istaknuli su da se radi o odličnom primjeru takozvanog „ambush marketinga“, odnosno strategije kojom kompanije pokušavaju iskoristiti ogromnu medijsku pažnju oko velikog događaja bez posjedovanja službenih sponzorskih prava.

Iako FIFA ulaže velike napore kako bi zaštitila ekskluzivnost svojih partnera, Levi's je uspio upravo zahvaljujući toj zabrani privući dodatnu pažnju javnosti.

Zabrana pretvorena u reklamu

Ovaj slučaj pokazao je kako kreativnost često može nadjačati ograničenja.

Dok je FIFA insistirala na poštivanju pravila o komercijalnim pravima tokom turnira, Levi's je jednostavnom, ali domišljatom reakcijom na društvenim mrežama ostvario publicitet koji vjerovatno ne bi dobio ni kroz klasičnu reklamnu kampanju.

Na kraju je pokušaj zaštite ekskluzivnosti sponzora rezultirao neočekivanom marketinškom pobjedom poznatog američkog brenda.

┈➤ Program N1 televizije možete pratiti UŽIVO na ovom linku kao i putem aplikacija za Android /iPhone/iPad